10月29日，東風(fēng)汽車(chē)獲得世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“最具傳播價(jià)值中國(guó)民族品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。
此次參選企業(yè)經(jīng)過(guò)世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)嚴(yán)格篩選和評(píng)定，以新華社民族品牌工程入選標(biāo)準(zhǔn)及范圍為基礎(chǔ)，甄選在扶貧、公益、創(chuàng)新等領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的品牌企業(yè)參與評(píng)審，并根據(jù)媒體報(bào)道量，讀者認(rèn)知度，媒體負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)三大維度得出最終名單。
作為新華社“民族品牌工程”首批入選企業(yè)，東風(fēng)公司與新華社于2016年簽署全面合作協(xié)議，兩年來(lái)攜手共推中國(guó)品牌形象，在提高自主品牌影響力和認(rèn)知度方面作出了重要貢獻(xiàn)。
東風(fēng)，是一個(gè)從歷史深處走來(lái)的厚重品牌。1997年，“東風(fēng)”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)率先被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)“馳名商標(biāo)”，此后接連被授予“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“中國(guó)名牌”榮譽(yù)。在英國(guó)品牌顧問(wèn)公司Brand Finance公布的品牌價(jià)值排行榜中，“東風(fēng)”連續(xù)多次被評(píng)為中國(guó)最具價(jià)值汽車(chē)品牌。
基于東風(fēng)品牌近50年的歷史沉淀，今年4月，東風(fēng)公司發(fā)布實(shí)施了以“品質(zhì)、智慧、和悅”為核心價(jià)值理念的品牌戰(zhàn)略，成為新時(shí)代東風(fēng)品牌全面的提煉與升華。
品質(zhì)是東風(fēng)血脈中最重要的基因，是東風(fēng)的立身之本。東風(fēng)在特殊歷史時(shí)期“因軍而生，因軍而建”，曾創(chuàng)造了EQ240對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)“英雄車(chē)”的榮耀，以軍工“品質(zhì)”立身，堅(jiān)持為用戶提供可靠的產(chǎn)品和服務(wù)。智慧是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征，是贏得未來(lái)的源泉。東風(fēng)公司面向未來(lái)提出“五化”（輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）概念，將智慧融入產(chǎn)品、企業(yè)和人的發(fā)展過(guò)程。和悅是人生孜孜不倦的追求，是一種信念。東風(fēng)公司為消費(fèi)者提供的舒適駕乘體驗(yàn)，為客戶和社會(huì)創(chuàng)造的更大價(jià)值，也是東風(fēng)公司積極與員工共創(chuàng)共享，讓員工率先享有的新時(shí)代美好生活。
聚焦品牌核心價(jià)值，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，東風(fēng)公司借助各類(lèi)賽事、科普節(jié)目等豐富的傳播形式，大力傳遞品質(zhì)東風(fēng)、智慧東風(fēng)、和悅東風(fēng)的品牌形象。
2014年起，“東風(fēng)汽車(chē)·武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽”開(kāi)始走進(jìn)人們的視野，東風(fēng)“雙飛燕”連續(xù)五年穿梭于武網(wǎng)各大賽場(chǎng)，品質(zhì)東風(fēng)備受稱贊。
東風(fēng)汽車(chē)《加油！向未來(lái)》第三季新聞發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式
2016年起，東風(fēng)公司連續(xù)三年贊助《加油！向未來(lái)》科普節(jié)目，“弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科學(xué)知識(shí)”，將智慧東風(fēng)的先行形象傳遞給公眾。
與此同時(shí)，東風(fēng)借船出海，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，兩度冠名“東風(fēng)號(hào)”賽船，組建“東風(fēng)隊(duì)”參加沃爾沃環(huán)球帆船賽。特別是在2017-18賽季，“東風(fēng)隊(duì)”一舉奪魁，讓中國(guó)船隊(duì)首次登上這一“航海界的珠穆朗瑪峰”。
“東風(fēng)號(hào)”海上風(fēng)采
北京時(shí)間2018年6月24日23時(shí)25分，東風(fēng)隊(duì)一舉拿下2017-2018沃爾沃環(huán)球帆船賽總積分榜冠軍，成為首支登上這一全球頂尖的離岸帆船賽事總冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)船隊(duì)
中國(guó)的東風(fēng)，世界的東風(fēng)。一次借助沃帆賽的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)了3100多篇次的媒體報(bào)道，吸引了10億多人的關(guān)注，通過(guò)在世界各地舉辦的46場(chǎng)媒體活動(dòng)，讓東風(fēng)品牌和東風(fēng)號(hào)的故事跨越重洋，廣為人知。
“我每次看到東風(fēng)號(hào)出現(xiàn)在各個(gè)地標(biāo)建筑的時(shí)候，感覺(jué)非常自豪。我覺(jué)得東風(fēng)隊(duì)已經(jīng)不再是一個(gè)體育類(lèi)項(xiàng)目的參賽隊(duì)伍，從某種程度上來(lái)說(shuō)，我們代表東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司旗下的一個(gè)子品牌。跟所有子品牌是一樣的，但是我們帶著更多的夢(mèng)想，走出了國(guó)門(mén)，到達(dá)了各個(gè)停靠港，讓燕子飛得更遠(yuǎn)一些。” 2017-18賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽東風(fēng)隊(duì)總經(jīng)理布魯諾·杜布瓦說(shuō)。
截至目前，東風(fēng)公司已累計(jì)向全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口汽車(chē)80多萬(wàn)輛，涵蓋乘、商、重、中、輕、微全系列車(chē)型30多個(gè)品種。今年1至9月，東風(fēng)公司整車(chē)出口5.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.1%，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，品牌價(jià)值持續(xù)提升。
根據(jù)東風(fēng)公司發(fā)布的海外中期事業(yè)計(jì)劃，未來(lái)三年，東風(fēng)公司將加速海外資源投放，構(gòu)建3+3+N事業(yè)布局，著力打造3個(gè)深度KD制造基地、建立3家海外銷(xiāo)售公司、打造N個(gè)海外機(jī)遇性儲(chǔ)備項(xiàng)目，加速東風(fēng)由 “走出去”升級(jí)為“走進(jìn)去”，并不斷加速品牌“走上去”。
